In questo Master Training scoprirai come diventare il brand VIP del tuo settore ed essere chiamato da TV, giornali e magazine - già nei prossimi 30 giorni.
Capirai come accedere ai canali del quarto potere - i media - senza pagare, attraverso notizie che piacciono ai giornalisti e storie capaci di generare un legame emotivo con il tuo prossimo pubblico. Farai informazione, non pubblicità: questo potenzia la tua percezione, rafforza l’autorità e accelera la desiderabilità (...molto più di quanto possa fare il marketing.
Quando: on demand
Durata: 1 ora e 10 minuti
Relatore
Federico Lazzerini
CEO & Founder di Press Reputation
Come accedere al Master Training:
Compila il form qui sotto, clicca su “guarda il Master Training” e preparati a vedere ciò che altri stanno ancora cercando di capire.
Il tuo marketing - da solo - non genera i clienti che desideri?
Ti sembra di risultare autoreferenziale, come se stessi ripetendo gli stessi concetti con gli stessi strumenti che ormai usano tutti?
Guarda ora il Master Training che ti mostra perché alcuni brand hanno una reputazione solida, sono percepiti come autorevoli e finiscono sui media - mentre altri, anche più competenti, restano invisibili.
Scoprirai i modi reali per ottenere articoli e interviste sui giornali, ospitate in TV e radio nei prossimi 30 giorni - senza pagare un euro. Smaschereremo le false scorciatoie che ti hanno raccontato su come si conquista spazio sui canali dell’informazione.
E ti mostreremo come affiancare al tuo marketing un alleato strategico, capace di potenziare la reputazione e aumentare percezione, autorevolezza e desiderabilità.
Cosa ti porti a casa da questo master training?
Capisci perché alcune aziende finiscono sui giornali, in radio o in TV… e altre no. Non è questione di fortuna né di budget. Sono logiche editoriali, dinamiche di agenda setting e criteri di notiziabilità.
Impari a parlare il linguaggio dei giornalisti. A riconoscere la differenza tra fare informazione (cioè offrire un contenuto utile, rilevante, contestualizzato) e fare pubblicità (cioè parlare di sé in modo autoreferenziale). La notiziabilità è la capacità di rendere un fatto - anche aziendale - interessante per un pubblico generalista o specializzato, seguendo le logiche editoriali.
Scoprirai 20 angoli narrativi e tecniche avanzate per generare attenzione mediatica e conversazioni reali. Parliamo di contenuti progettati per rispettare i criteri di notiziabilità: attualità, rilevanza, impatto, utilità. Non “storie da brand”, ma narrazioni editoriali in grado di attivare commenti, condivisioni, rimbalzi organici - anche tra giornalisti e redazioni.
Capirai cosa significa, in termini pratici, costruire una reputazione digitale funzionale. Presidiare attivamente ciò che Google restituisce sul tuo brand, orientare il flusso informativo, garantire coerenza tra le fonti e contenuti terzi, gestire la tua presenza nei risultati di ricerca.
Entrerai nel mondo dell’informazione dalla porta principale. Nessuna scorciatoia di autorità (lesiva), nessun articolo a pagamento mascherato da legittimità. Perché nell’ecosistema dei media, l’autorevolezza non si compra: la genera la serialità, la coerenza, la rilevanza editoriale. In questo Master Training vedrai come applicare una strategia che rispetta le regole dell’informazione, parla il linguaggio delle redazioni e produce un posizionamento reputazionale reale, progettuale, aspirazionale.
Nel Master Training entrerai nel dietro le quinte del sistema informativo: scoprirai come costruire notizie che i giornalisti valutano, selezionano e decidono di pubblicare davvero - perché rispondono a logiche editoriali, non promozionali.
Si tratta di essere rilevanti secondo le logiche che orientano l’agenda mediatica: attualità, impatto, contesto, utilità pubblica, capacità di generare conversazione.
Ti mostreremo un metodo replicabile che applica queste dinamiche alla tua azienda, per trasformarla in una fonte di notizie interessanti.
E se hai già provato a promuoverti su giornali, radio o magazine di settore, è probabile che ti sia scontrato con almeno uno di questi problemi:
Hai pagato un pubbliredazionale - ovvero uno spazio pubblicitario travestito da articolo - senza ottenere nulla. Nessuna conversazione online. Nessuna condivisione. Nessuna testata che riprendeva la notizia. Perché? Perché non era una notizia. Era un contenuto pubblicitario, costruito con logiche promozionali - non editoriali. E sui media, ciò che nasce per fare pubblicità non viene trattato come informazione.
Hai investito in più uscite, ma non hai ottenuto clienti né una crescita reale di reputazione. Perché quegli articoli non erano notizie: erano contenuti autoreferenziali, privi di utilità pubblica. Nessun media li ha ripresi, nessun utente li ha condivisi. Perché? Perché non offrivano niente. Né beneficio, né insight, né emozione. Gli esseri umani - così come le redazioni - selezionano ciò che è rilevante per sé, non per te.
Sei caduto nella mistificazione dell’autorità istantanea. Hai ottenuto qualche pubblicazione occasionale, ripresa in automatico da più testate perché era un pubbliredazionale - mascherato da articolo, anche se nessuno te lo ha detto chiaramente. Hai pensato che bastasse.
In questo Master Training, Federico Lazzerini - Autore Mondadori (due libri già pubblicati, il terzo in arrivo) e CEO di Press Reputation - ti mostra come iniziare a ricevere richieste spontanee di interviste, articoli e perfino inviti in TV e radio, già nei prossimi 30 giorni. Nessuna fee. Nessuno spazio redazionale acquistato.
Scoprirai cos'è davvero la notiziabilità: la capacità di rendere la tua azienda interessante agli occhi di una redazione. Non per quello che vendi, ma per come riesci a inserirti nel contesto, nei tempi giusti, con un messaggio che ha valore pubblico.
Dovresti guardare questo Master Training avanzato se:
Sei un imprenditore e vuoi finalmente capire come funziona davvero il mondo del giornalismo - e perché ogni brand dovrebbe tenerne conto prima ancora di pensare al marketing.
Vuoi scoprire la differenza cruciale tra pagare articoli/interviste e guadagnarti uno spazio mediatico reale. Capire perché il primo approccio è tossico e lesivo, mentre il secondo genera risultati concreti e duraturi.
Ti sei chiesto almeno una volta perché certi brand sono ovunque, anche con prodotti o servizi mediocri - eppure se ne parla ovunque. E magari il tuo, qualitativamente superiore, resta nell’ombra.
Vuoi accelerare la crescita della tua azienda nei prossimi 6 mesi, aumentando vendite, reputazione e desiderabilità? Le media relations sono l’alleato che mancava al tuo marketing: sono il fuoco che tiene accesa l’attenzione sul tuo brand, mentre l’advertising è solo il vento che può alimentarlo - ma senza il fuoco giusto, il vento non serve a nulla.
Di cosa parliamo nel Master Training avanzato?
Come intercettare un pubblico nuovo, anche se oggi non ti sta cercando. Perché l’attenzione si crea prima che arrivi la domanda.
Cosa porta davvero un giornalista a darti spazio. Non budget, ma rilevanza editoriale. Scoprirai come ottenerla senza cadere nelle solite marchette travestite da articoli.
Come rendere il tuo brand notiziabile. Attirare l’attenzione dei media, entrare nel flusso informativo e ottenere la tua prima pubblicazione nei prossimi 30 giorni.
Come costruire una reputazione digitale che lavori al posto tuo. Perché le persone cercano prima su Google che nella tua bio. E lì si decidono molte più cose di quanto pensi.
I bias cognitivi che guidano le scelte delle persone. Scoprirai come usarli nella tua comunicazione per emergere in un mercato saturo di rumore ma povero di rilevanza.
Come costruire un criterio narrativo che dia struttura alla tua identità e renda il tuo brand distinguibile, riconoscibile e rilevante. Perché non è solo questione di dire qualcosa: è questione di farlo risuonare nella mente - e nella percezione - di chi ti osserva.
Cosa sono - e cosa non sono - le pubbliche relazioni. Non servono a farti apparire, ma a farti scegliere. Non amplificano ciò che dici: amplificano ciò che gli altri dicono di te. Capirai perché usarle male danneggia la tua credibilità - e come farle diventare leva strategica per il posizionamento.
Chi è il Relatore?
Federico Lazzerini è autore Mondadori con due titoli pubblicati - Disruption Marketing (2021) e The Social Proof (2023) - e un terzo libro in uscita a ottobre 2025. Consulente in comunicazione, pubbliche relazioni e strategia, affianca brand, professionisti, parlamentari europei, organizzazioni non profit e sportivi, aiutandoli a raccontarsi nel modo giusto. Nel 2020 è stato inserito da Forbes Italia tra i 100 Under 30 più influenti in ambito Business e Marketing.
Segue le relazioni pubbliche internazionali per Colors for Peace, onlus attiva in oltre 100 Paesi e riconosciuta ogni anno, dal 2018, con l’alto patronato del parlamento Europeo. Un progetto che ha coinvolto oltre 190.000 bambini in mostre simboliche ad alto impatto mediatico, nei luoghi istituzionali più rilevanti d’Europa.
Nella primavera del 2025 sarà tra i protagonisti di una docu-serie in uscita su una delle principali piattaforme di streaming al mondo, dedicata ai temi del giornalismo, dei social media, della comunicazione e delle public relations. Ha collaborato, tra gli altri, con Insparya (la clinica fondata da Cristiano Ronaldo), Fabiani Gioiellerie, Fatture in Cloud, U-BOAT, Link&Co, Open Source Management, e numerosi altri brand di primo piano.
Don Davide Banzato
Autore, personaggio televisivo (I viaggi del cuore- Canale 5), sacerdote.
Ho collaborato con Federico Lazzerini per l'Associazione internazionale Nuovi Orizzonti, fondata da Chiara Amirante, e ho potuto apprezzare la sua straordinaria professionalità e un'etica personale davvero importante. È per me un grande amico e un professionista di riferimento.
Luca Mazzucchelli
Autore, psicologo, psicoterapeuta e giornalista pubblicista.
Federico Lazzerini ha una visione chiara della notiziabilità e del ruolo strategico delle pubbliche relazioni digitali nel marketing di oggi. E attento a far emergere unicità, differenziazione e l'essenza di brand e professionisti, sempre guidato dai suoi valori e da un'etica personale che orientano ogni sua azione nel business.
Stefano Ferranti
Ceo Strategie per Agenzie e Swat! SRL
Ho conosciuto Federico tanti anni fa, nel tempo l'ho visto crescere e affermarsi. Progetti come Colors for Peace, che ha una copertura stampa globale, ne sono la prova. Grazie alla sua capacità di comunicare, i brand possono ispirare fiducia e creare legami emotivi col pubblico, vero elemento di svolta oggi.
Aziende che ci scelgono, aziende che crescono
